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Lanzamiento Turbo: Cereal Kellogs y Chocoramo
Kellogs
Octubre 8, 2024
En el competitivo mundo del consumo masivo, romper récords de ventas es un hito, y eso es exactamente lo que lograron Kellogg's y Ramo. Gracias a una estrategia digital innovadora y una colaboración estratégica con Turbo, las marcas vendieron en un solo día lo que la categoría de cereales normalmente vende en un mes. Aquí te contamos los detalles detrás de este increíble éxito.
El secreto detrás de este éxito se basó en entender profundamente a la audiencia objetivo. Utilizando Turbo Insights, Kellogg's y Ramo identificaron a los consumidores ideales para su nuevo producto: el Cereal de Chocoramo. A partir de este conocimiento, activaron una estrategia altamente segmentada que permitió conectar de manera efectiva con los usuarios clave en la plataforma.
Además, se ofreció un beneficio exclusivo a los usuarios Prime de Rappi, quienes fueron los primeros en probar el nuevo cereal. 7,500 usuarios Prime disfrutaron de la primicia, lo que generó un gran impulso en la expectativa y deseo de adquisición del producto.
La campaña integró múltiples tácticas bajo una estrategia 360, diseñada para maximizar el alcance y las conversiones. Una de las dinámicas más efectivas fue la inclusión de un sampling gratuito del Cereal de Chocoramo con la compra de cualquier producto de Kellogg's, incentivando la prueba del producto entre los consumidores más fieles de la marca. Además, el cereal fue estratégicamente ubicado en las primeras posiciones del corredor de la categoría y en la sección de nuevos lanzamientos de Turbo, asegurando máxima visibilidad para los usuarios de la app.
La presencia del Cereal de Chocoramo en la categoría generó más de 510,932 impresiones, lo que impulsó la notoriedad del producto de manera masiva. Esta exposición, sumada a la participación de influenciadores que dirigieron tráfico al producto dentro de Turbo, potenció aún más los resultados de la campaña.
La campaña fue potenciada con formatos publicitarios de alto impacto, como los anuncios Splash, que lograron captar la atención desde el primer contacto, alcanzando 1.2 millones de impresiones. Además, se utilizaron Sponsored Products y banners para garantizar que el producto estuviera presente en los momentos clave del recorrido de compra de los usuarios.
Los resultados hablan por sí mismos. Kellogg's Chocoramo no solo fue el SKU más vendido del mes, sino que la campaña generó un incremento del 85% en ventas en comparación con el año anterior. La adquisición de nuevos usuarios creció en un 47%, y la recompra se disparó, alcanzando una tasa 2.5 veces mayor que la habitual.
El ROAS (Return on Ad Spend) de la campaña fue igualmente impresionante, con un retorno de 3.87, demostrando la efectividad de la inversión publicitaria en Turbo.
El éxito de Kellogg's y Ramo a través de Turbo demuestra el poder de una estrategia bien planificada que integra datos, creatividad y un enfoque centrado en el cliente. Al combinar beneficios exclusivos para los usuarios Prime, una oferta irresistible de sampling y la colaboración con influenciadores, lograron no solo un incremento significativo en ventas, sino también un engagement duradero con los consumidores.
Esta campaña es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar plataformas como Turbo para crear experiencias memorables y resultados de alto impacto. Con Turbo, Kellogg's y Ramo no solo vendieron en un día lo que normalmente se vendería en un mes, sino que también establecieron un nuevo estándar de éxito en la categoría de cereales.
Turbo está revolucionando el mercado, y Kellogg's Chocoramo es prueba de que con la estrategia adecuada, todo es posible. ¡El futuro de las ventas digitales es brillante, y apenas estamos comenzando!
