Grandes Marcas
Lanzamiento Turbo: Baileys Fresa
Diageo Colombia
Octubre 8, 2024
Cuando se trata de innovación y de marcar la diferencia, Baileys sabe cómo hacerlo. Con el lanzamiento exclusivo de Baileys Fresa en Colombia, la marca se embarcó en un delicioso viaje para conquistar nuevas audiencias y aumentar su participación de mercado (SOM) en la competitiva categoría de licores. Aquí te contamos cómo lo lograron con el poder de Rappi Turbo.
El desafío era claro: Baileys necesitaba identificar a la audiencia correcta y al segmento ideal para impulsar su SOM dentro de la categoría de licores. Con Baileys Fresa—una variante fresca y deliciosa de su clásico licor—la marca buscaba captar la atención tanto de sus fans actuales como de nuevos consumidores. La misión era aumentar las ventas, atraer a nuevos usuarios y asegurar que Baileys Fresa se destacara como un producto que todos debían probar.
El objetivo principal de la campaña fue incrementar las ventas de Baileys, al mismo tiempo que se atraían nuevos usuarios a la marca, todo a través del lanzamiento exclusivo de Baileys Fresa. No se trataba solo de introducir un nuevo sabor, sino de hacerlo de manera que maximizaran el impacto, utilizando a Rappi Turbo como un motor clave del éxito. El objetivo era crear una campaña exclusiva y dinámica que lograra una fuerte combinación de awareness y conversión.
Rappi Turbo fue el aliado perfecto para el lanzamiento. Aprovechando sus capacidades de entrega ultrarrápida y un análisis profundo de la audiencia, Baileys Fresa llegó a las personas correctas en el momento adecuado. La campaña arrancó con precisión, gracias a un análisis exhaustivo de la audiencia bajo la iniciativa "Conoce a tu Audiencia". Esto permitió a Baileys segmentar a sus consumidores y ajustar su mensaje para resonar con los perfiles más afines, asegurando que su nuevo sabor de fresa llegara a quienes más lo disfrutarían.
La campaña combinó formatos dinámicos diseñados tanto para generar awareness como conversión. Con el sistema de entrega rápida de Turbo, Baileys pudo crear una oferta exclusiva por tiempo limitado que generó gran expectación. Al mismo tiempo, el uso de formatos de alto impacto permitió que el mensaje llegara a una audiencia amplia, captando su atención y fomentando compras inmediatas. Esta combinación de esfuerzos ayudó a que Baileys Fresa se posicionara rápidamente como uno de los productos más destacados del mercado.
Los resultados fueron impresionantes. En tan solo dos meses, Baileys Fresa alcanzó a 1.9 millones de usuarios, logrando que 3,000 nuevos consumidores probaran la marca por primera vez. Este auge de interés contribuyó directamente a que Baileys alcanzara su mayor participación de mercado (SOM) en Colombia, donde Baileys Fresa aportó unos increíbles 28.6 puntos porcentuales a la SOM de la marca.
Además, la campaña ofreció valiosos insights sobre el desempeño del producto. Los datos revelaron que Baileys Fresa tuvo una gran aceptación entre las consumidoras más jóvenes, particularmente en mujeres de entre 24 y 35 años, ayudando a la marca a comprender mejor a su creciente audiencia.
El lanzamiento exclusivo de Baileys Fresa a través de Rappi Turbo en Colombia demuestra el poder del marketing de precisión y de las alianzas estratégicas. Al enfocarse en la audiencia correcta, aprovechar la entrega rápida y activar una campaña bien estructurada, Baileys no solo incrementó sus ventas y atrajo a nuevos consumidores, sino que también consolidó su posición como líder en la categoría de licores. Este lanzamiento es un testimonio de cómo la estrategia correcta, combinada con plataformas innovadoras como Rappi Turbo, puede generar un éxito dulce.
Este es solo el comienzo del recorrido de Baileys Fresa en Colombia, y con estos primeros triunfos, el futuro luce brillante (y delicioso).
